图书情报工作 ›› 2021, Vol. 65 ›› Issue (14): 74-81.DOI: 10.13266/j.issn.0252-3116.2021.14.009
周樱格, 王蓓, 杨峥
Zhou Yingge, Wang Bei, Yang Zheng
摘要: [目的/意义] 以金陵图书馆"阅美家园"吉祥物为例,探讨基于体验式营销的图书馆营销推广模式和策略。[方法/过程] 论述图书馆吉祥物体验式营销推广的必要性,从设计思路、版权保护和衍生品开发3个方面简述金陵图书馆吉祥物的设计开发,并从感官、情感、思考、行动、关联5个方面阐述"阅美家园"吉祥物体验式营销实践。[结果/结论] 提出图书馆吉祥物体验式营销的策略。
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