图书情报工作

图书情报工作 >

2020 , Vol. 64 >Issue 8: 32 - 40

DOI: https://doi.org/10.13266/j.issn.0252-3116.2020.08.004

工作研究

深度数字阅读推广的内容营销机制研究

  • 马坤坤 ,
  • 茆意宏 ,
  • Xiangmin Zhang ,
  • Hermina Anghelescu ,
  • 朱玲玲
展开
  • 1 南京农业大学信息科学技术学院 南京 210095;
    2 韦恩州立大学信息学院 底特律 48202
马坤坤(ORCID:0000-0003-3256-9253),博士研究生;Xiangmin Zhang,副教授;Hermina Anghelescu,教授;朱玲玲(ORCID:0000-0002-7709-4303),博士研究生。

收稿日期: 2019-08-14

  修回日期: 2019-12-15

  网络出版日期: 2020-04-20

基金资助

本文系国家社会科学基金项目"基于内容营销的深度数字阅读推广研究"（项目编号：16BTQ002）研究成果之一。

收起

Research on Content Marketing Mechanism of Deep Digital Reading Promotion

  • Ma Kunkun ,
  • Mao Yihong ,
  • Xiangmin Zhang ,
  • Hermina Anghelescu ,
  • Zhu Lingling
Expand
  • 1 College of Information Science and Technology, Nanjing Agricultural University, Nanjing 210095;
    2 School of Information Sciences, Wayne State University, Detroit 48202

Received date: 2019-08-14

  Revised date: 2019-12-15

  Online published: 2020-04-20

Fold

摘要

[目的/意义] 针对推广信息缺乏用户化设计等问题，提出一种基于内容营销理论来促进深度数字阅读推广效果提升、激发用户的深度数字阅读行为的新思路。[方法/过程] 聚焦于推广信息视角，借鉴内容营销理论，结合深度数字阅读推广的内涵和特征，构建深度数字阅读推广的内容营销机制。[结果/结论] 基于内容营销的深度数字阅读推广机制的特点主要体现在重视推广信息的设计、创建和传播，同时对目标用户、推广对象、推广主体、推广渠道、推广策略、推广评价等要素进行重塑；以推广信息为纽带，通过有价值的内容实现目标用户和推广对象的强关联，并以推广渠道、推广策略为支撑。

关键词： 数字阅读; 阅读推广; 深度阅读; 内容营销

本文引用格式

马坤坤 , 茆意宏 , Xiangmin Zhang , Hermina Anghelescu , 朱玲玲 . 深度数字阅读推广的内容营销机制研究[J]. 图书情报工作, 2020 , 64(8) : 32 -40 . DOI: 10.13266/j.issn.0252-3116.2020.08.004

Abstract

[Purpose/significance] To remedy the lack of customized design of promotional message, this paper proposed a new idea based on content marketing theory to improve the effectiveness of digital reading promotion and stimulate people’s deep digital reading behavior. [Method/process] Focusing on the perspective of promotional message, this paper constructed a content marketing mechanism about deep digital reading promotion by adopting the content marketing theory and combining with the definition and characteristics of deep digital reading promotion. [Result/conclusion] The characteristics of deep digital reading promotion based on content marketing are mainly reflected in the design, creation and dissemination of promotional message. At the same time, the six elements of target users, promotion objects, promotion subjects, promotion channels, promotion strategies and promotion evaluations are reshaped. Specifically,with the promotional message as the link, the strong connection between the target users and the promotion objects is realized through valuable content, and supported by promotion channels and promotion strategies.

Key words： digital reading; reading promotion; deep reading; content marketing

参考文献

[1] 李东来,奚惠娟,方嘉瑶.扫码看书,百城共读——读屏时代的图书馆免费数字阅读入口[J].图书馆建设,2017(4):40-43, 50.
[2] 茆意宏,马坤坤.国内外关于数字阅读推广的研究现状与趋势[J].大学图书馆学报,2019,37(1):55-66.
[3] 万慕晨,欧亮.基于微信公众平台的高校图书馆阅读推广效果实证研究[J].图书情报工作,2015,59(22):72-78.
[4] 常定姁.基于微信的高校图书馆电子资源推广调查与分析——以"985"高校图书馆为例[J].图书馆学研究,2017(16):69-77.
[5] SOLOMON L.The librarian's nitty-gritty guide to content marketing[M].Chicago:ALA,2016.
[6] FICHTER D, WISNIEWSKI J. Content marketing and strategy for libraries[J]. Online searcher, 2014,38(6):74-76.
[7] HALEVI G, O'HANLON R. Creating content marketing for libraries[J]. Journal of the Medical Library Association, 2016,104(4):342-345.
[8] 黄国凡,张钰梅.图书馆微信公众号内容营销策略:基于微信传播指数WCI的分析[J].图书馆杂志,2015,34(9):91-96.
[9] 吴萌,洪跃.图书馆内容营销的应用实践与发展研究[J].图书与情报,2016(2):53-57.
[10] 周懿瑾,陈嘉卉.社会化媒体时代的内容营销:概念初探与研究展望[J].外国经济与管理,2013,35(6):61-72.
[11] 普立兹.自媒体互联网方法——内容营销之父手册[M].张小青, 王冬梅,译.北京:机械工业出版社,2015.
[12] 坦顿.内容营销:有价值的内容才是社会化媒体时代网络营销成功的关键[M].祖静,译.北京:企业管理出版社,2014.
[13] HOLLIMAN G, ROWLEY J. Business to business digital content marketing marketers' perceptions of best practice[J]. Journal of research in interactive marketing, 2014,8(4):269-293.
[14] PA?RAIT A, REPOVIEN R. Content marketing elements and their influence on search advertisement effectiveness:theoretical background and practical insights[J]. Management of organizations:systematic research, 2016,75(4):97-109.
[15] 张美娟,刘芳明.数媒时代的内容营销研究[J].出版科学,2017,25(2):8-13,28.
[16] MASLOW J. Types of content that social media users love[EB/OL].[2019-08-02] https://socialmediaexplorer.com/content-marketing-2/5-types-of-content-that-social-media-users-love/.
[17] KEVEN.悦读有你,书香满城——申城阅读一年盘点[EB/OL].[2019-08-09].http://society.library.sh.cn/node/515.
[18] 毛润政.大学出版社的网络营销渠道研究[J].出版科学,2013,21(4):65-68.
[19] 黄国凡,龚晓婷,肖铮,等.图书馆营销品牌升级实施策略——以厦门大学图书馆"LibraryGo"为例[J].大学图书馆学报,2019,37(2):29-33.
[20] 徐正芳.深度阅读——深度出版的深度选择[J].出版科学,2009,17(5):56-60,46.
[21] 齐蔚霞.社交媒体时代出版社的内容打造策略分析[J].出版发行研究,2016(11):33-35.
[22] 黄静.书单策展:大学生阅读推广的众包策略[J].图书馆杂志,2013,32(9):62-68.
[23] 魏海燕.知识服务在资源推广中的应用——以香港城市大学和上海财经大学图书馆为例[J].大学图书馆学报,2018,36(3):52-56.
[24] ELIZABETH B. Science library blog[EB/OL].[2019-11-05]. http://library.lib.binghamton.edu/mt/science.
[25] 茆意宏,朱强,王波.高校图书馆数字阅读服务现状与展望[J].大学图书馆学报,2017,35(1):85-91.
[26] 刘浏,王东波,黄水清.机器学习视角的人工智能研究回顾及对图书情报学的影响[J].图书与情报,2017(6):84-95.
[27] 杨鲜艳,戚红梅,施薇.基于吸引大学注意力视角的阅读推广探析——以"书小白阅读养成记"为例[J].大学图书馆学报,2017,35(6):100-104.
[28] 陈茫,张庆普,郑作龙.面向高校科研的微信知识服务影响因素与作用路径探析——基于扎根理论的探索性研究[J].情报学报,2017,36(1):49-60.
[29] 南京航空航天大学图书馆.南航大暑期阅读训练营——共读、共写、共生活[EB/OL].[2019-08-13].http://conference.lib.sjtu.edu.cn/rscp2015/files/17case.pdf.
[30] 许天才,杨新涯,王宁,等.图书馆阅读推广的多元化趋势研究——以首届高校图书馆阅读推广大赛为案例[J].图书情报工作,2016,60(2):82-86.
[31] 王世伟.人工智能与图书馆的服务重塑[J].图书与情报,2017(6):6-18.
[32] 张吉,郭晶.基于科学营销理论的IFLA国际营销奖案例研究[J].大学图书馆学报,2017,35(6):77-84.
[33] 张汝昊,傅文奇.效能视角下的图书馆营销研究——以IFLA国际营销奖项目为例[J].图书馆论坛,2018,38(2):126-134.
[34] BAER J. Youtility:why smart marketing is about help not hype[M]. New York:Penguin Group, 2013.
Options
文章导航

/

〈 〉